本文来源：时代财经 作者：林前
“拥抱变化”，这是2021上海车展的主题。
实际上，近年来，汽车行业所面临的变化不仅只有智电化大潮，还有汽车消费结构的变化——购车群体的年轻化与女性购车比例的上升。
早在2019年，乘联会便表示，80及90后人群逐渐成为主要购车群体。而且伴随女性社会地位的提升，女性群体用户的购车比例也在逐步提高。
大调查数据显示，2020年，女性的购车消费达到22.28%，已经超过男性（22.00%）。这是近十年来，女性的买车消费第一次超过男性，而且买车的女性更趋于年轻化，26-35岁的最多。
长城汽车早已瞄准了这一鲜有车企关注的市场。2018年8月20日，长城汽车正式发布欧拉品牌，欧拉定位更爱女人的汽车品牌，首款车型欧拉iQ于当年成都车展正式上市。
在本次上海车展上，欧拉汽车办了一场别开生面的发布会，风格萌化。还有流量男星张彬彬与当红女星毛晓彤现场助阵。
来源：欧拉汽车
在本次上海车展，欧拉汽车推出多款新车，但最受关注的还是欧拉闪电猫与欧拉朋克猫。
欧拉闪电猫零到百公里加速4秒以内，拥有无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼，搭载L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联等。
据了解，欧拉汽车本次发布的欧拉闪电猫是其旗下首款纯电超跑车型，将面向全球进行销售，预计售价在3万美金，人民币20万以下。
而另一款全新亮相的欧拉朋克猫，延续复古美学的设计思路，其外观设计类似初代大众甲壳虫，前脸部分采用了与欧拉好猫类似的设计风格，圆圆的头灯十分抢眼。
长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示，目前已经发布的、已经在售的车型中，朋克猫的价格是最高的，对品牌调性和整个品牌定位是一个拉伸的作用。今年上半年就会上市。
从19日发布会现场反应看，不少资深媒体人认为欧拉新推出的两款产品在颜值上十分突出，具备吸引女性消费者最基本的条件，或能帮助欧拉汽车在销量上进一步上探。
来源：欧拉汽车
据了解，欧拉汽车2021年前两个月销量达到17634量，仅次于五菱、特斯拉，位列第三名。4月初，长城汽车董事长魏建军在出席活动时表示，长城汽车旗下电动车品牌欧拉有望在2023年销量上超越特斯拉。
但值得注意的是，欧拉旗下车型主要集中在6-15万元低端车市场，高性价比是其主要竞争优势。
而主流的15-25万级价格段，欧拉汽车此前未有产品，本次欧拉闪电猫与欧拉朋克猫的推出，将帮助欧拉汽车覆盖这个价格区间。但消费者是否会买账，还需看市场反响。
Comments