世足赛恰逢建国250周年，美国车企大打爱国牌催买气

路透底特律7月2日 - 美国汽车制造商总是喜欢把美国精神与意象融入行销活动当中。今年夏天，由于世足赛正在美国本土举行，加上适逢建国250周年，车企纷纷打出爱国牌，连乔治．华盛顿（George Washington）都扛了出来。

Jeep母公司Stellantis STLAM.MI 推出一项促销活动，承诺如果美国队以黑马之姿夺下世界杯，将赠送100辆 Wrangler 运动休旅车给100位依法以美国首任总统乔治．华盛顿为名的美国居民。

在Jeep促销活动的广告中，喜剧演员Iliza Shlesinger站在一幅描绘开国元勋乔治．华盛顿横渡德拉瓦河的画作前说道：“它满载着自由、对手的泪水，以及对公制单位竖起的中指。”不过画中的交通工具被改成一辆白色的 Wrangler。

通用汽车GM.N旗下雪佛兰则是重温该公司上世纪“美国心跳”（Heartbeat of America）促销活动，作为全年庆祝建国250周年计划的一部分。雪佛兰最近以一辆Corvette ZR1X超跑在印第安纳波利斯赛车场飙速，一路吹熄赛道旁250支巨型生日蜡烛作为创意推出广告。

宾州大学华顿商学院市场营销学教授Americus Reed表示，世界杯与美国国庆日这类热力四射或充满怀旧情怀的事件，能让企业与更广泛的潜在消费者建立更深层的连结。

“重点是在具有文化关联性的时刻建立连结，这将有助于提升品牌形象，”他说。

不过他补充道，过于直白的爱国主义行销可能会疏远部分客户群体，但借助世界杯这类全球盛会的策略，风险会比较低。

Stellantis也趁建国250周年推出"美国队长"主题行销活动，将这位超级英雄的经典盾牌图案印在 Jeep Wrangler 的备胎罩上。Stellantis全球营销负责人Olivier Francois认为，这比传统国旗元素更具趣味性，也是向美国致敬的一种方式。

Francois指出，世界杯与美国建国250周年恰巧落在同一段时间，这是汽车业吸引观众注意力难得的机会。他表示：“这是同一年中两个非常、非常特别的时刻。”