加拿大鹅的增长重新向中国市场倾斜。
7月30日，加拿大鹅披露截至6月28日的2027财年第一季度业绩。
公司收入同比增长10.3%至1.189亿加元，按固定汇率计算增长8.6%，高于市场预期的1.088亿加元。
分渠道看，DTC收入同比增长8.6%至8480万加元，但可比销售仍下降3.2%。线下门店同店销售表现偏弱，仅被各区域电商业务的双位数增长部分抵消。
批发业务成为另一项主要增量。该渠道收入同比增长66.5%至2980万加元，公司将其归因于计划订单规模扩大、合作商补单增加以及发货节奏变化。
大中华区成为加拿大鹅本季度最主要的增长引擎。
本季度，大中华区收入同比增长44.2%至3750万加元，按固定汇率增长39.6%；除大中华区外的亚太市场收入也增长23.8%。
整个亚太地区加起来的收入规模达到5360万加元，已经超过北美。
与之相比，美国市场收入下降19%，拖累北美整体收入下降4.9%；欧洲、中东和非洲市场收入下降5.7%。
公司表示，中国市场增长受到本地消费和旅游消费带动，轻薄夹克、T恤、雨衣等春夏产品也增加了消费者在传统羽绒服销售季之外的购买机会。
这也延续了加拿大鹅近年来推动“全年化”的转型方向。公司试图降低对寒冷天气和秋冬旺季的依赖，扩大核心羽绒之外的品类占比。
今年春夏，加拿大鹅继续加大品牌投放，先后推出Snow Goose春季胶囊系列、2026夏季系列及“自然智慧”品牌平台，并采用品牌建设与效果转化并行的营销策略。
管理层称，中国大陆和欧洲大陆市场的品牌吸引力继续提升，并计划在第二、第三季度进一步增加营销投入，将品牌关注度转化为秋冬旺季销售。
利润端，受益于毛利增长及上年同期一次性费用不再发生，加拿大鹅经营亏损由1.587亿加元收窄至1.038亿加元，归属于股东的净亏损由1.252亿加元降至9080万加元。
尽管首季度收入和调整后每股亏损均好于预期，加拿大鹅没有上调全年目标，仍预计2027财年收入增长低单位数，调整后EBIT利润率为11%至12%。
管理层同时预计，本财年消费需求将弱于上一年，核心市场仍面临客流放缓、消费者信心下降和旅游活动减少等压力。
